Criar uma marca unificada para os Conselheiros da Visão, a maior cooperativa ótica de Portugal
Conselheiros da Visão
REBRANDING
Conselheiros da Visão, uma grande cooperativa de óticas em Portugal, enfrentava uma situação única. Sendo uma cooperativa, a tomada de decisões envolvia um grupo com entidades diversas. Faltava-lhes uma identidade de marca coesa, o que dificultava o reconhecimento da força e expertise coletiva dos CV por parte dos clientes.
Além disso, o grupo oferecia uma ampla gama de produtos, desde opções económicas até marcas premium, o que exigia uma solução capaz de abranger essa diversidade.
OBJETIVO
Desenvolver um sistema de marca flexível que conseguisse englobar produtos de diferente valor e chegar a públicos-alvo distintos.
DESAFIO
Unir um grupo diversificado de óticas sob uma única identidade de marca, preservando a individualidade de cada membro.
ESTRATÉGIA
A nossa equipa realizou uma pesquisa que abrangeu tanto o público interno (proprietários de óticas e funcionários) como o público externo (clientes e parceiros).
Isto revelou um forte sentido de profissionalismo e rigor em todo grupo CV, juntamente com a necessidade de atender a diferentes segmentos de clientes que procuram exclusividade e acessibilidade, confiança e variedade de produtos.
RESULTADOS
Foi desenhado um sistema de marca que pudesse adaptar-se a diferentes necessidades. A identidade central da marca manteve-se consistente, com variações na cor, textura e elementos de design para refletir diferentes posicionamentos de valor de produto.
Por exemplo, cores mais claras e uma estética mais moderna poderiam representar opções económicas, enquanto tons mais escuros e uma apresentação mais sofisticada poderiam transmitir ofertas premium.
