O principal factor de diferenciação da imagem global desenhada para a MCC foi a proximidade e disponibilidade na relação com o consumidor, apresentando-se com uma forte carga emotiva e humanizada. A uma postura de simpatia, descontracção e acolhimento associou-se dinamismo, credibilidade e sobriedade.
Para a identidade global da comunicação visual MCC optou-se por cores quentes, afastando a possibilidade de leitura de uma actividade tecnológica fria e apenas rigorosa. Definiram-se cores dinâmicas e jovens (Laranja e Carmim) em associação com uma forte componente cromática Cinza, comunicativa de sobriedade, competência e neutralidade.
Para a comunicação visual dirigida ao segmento de mercado médio-alto foram utilizadas imagens associadas à ideia de uma equipa competente, mas descontraída (casual business).
Na comunicação visual dirigida ao segmento de mercado médio-baixo foram utilizadas imagens associadas à ideia de uma equipa jovem e dinâmica, mas credível e disponível (small business).
Definiu-se um sistema de comunicação global para a MCC com características clean, modernas, de percepção simplificada, objectiva e minimalista.
O tipo de letra a utilizada na comunicação MCC é concordante com a tipologia da linguagem gráfica, optando-se pela utilização de um lettering simples e sem angulos rectos, representativo da ideia de proxomidade do consumidor.
O simbolo gráfico do logotipo é representativo da proximidade que se espera de uma empresa que se tornou universal, que pensa em soluções inteligentes para os seus clientes.
