O projecto envolvia a identidade da marca institucional - Casa Agrícola Costa Xavier - e dos seus três produtos: o vinho tinto 'Costa Xavier', o vinho tinto 'Fazenda Macalé' e vinho tinto de reserva 'João Xavier'.
Para cada um daqueles vinhos foi criada uma marca com diferente posicionamento junto do consumidor, embora com uma forte correlação entre elas com o objectivo de todas fortalecerem e consolidarem a identidade global.
Numa avaliação ao comportamento dos consumidores constatou-se que as cores ‘bordeaux’ e dourado nos rótulos de uma garrafa transmitem grande confiança relativa à qualidade do vinho tinto.
Para o vinho 'João Xavier', o vinho da Casa Agrícola Costa Xavier com posicionamento mais alto, foi criada uma imagem de maior emotividde e dinâmica através de um rótulo negro que alude simultaneamente ao movimento dinâmico dos caules de videira em crescimento e à sumptuosidade do bouquet e volúpia de um excelente vinho.
