Tendo em conta que a principal concorrência se posiciona com o mesmo factor de diferenciação do grupo - a Credibilidade – e que a sua envolvente de negócio remete para uma imagem moderna, dinâmica, hi-teck e minimalista, o factor de diferenciação da imagem das empresas LMge LMite LMgs caracteriza-se por:
modernidade (tecnologia ‘de ponta’, engenharia e arquitectura); dinamismo (equipa operacional); sobriedade, segurança e credibilidade (utilização de papéis especiais, lay-out global equilibrado e minimalista).
A solução cromática propôs a diferenciação por cores, tendo em comum a modernidade e o dinamismo associados a uma equipa jovem e em constante actualização de conhecimentos.
Os símbolos gráficos dos logotipos surgem apenas como apontamentos de diferenciação e respondem às expectativas do mercado relativas à natureza dos serviços prestados.
Sendo comuns os objectivos das três empresas, nomeadamente na gestão, na tecnologia de ponta e na segurança de edifícios, os serviços que se propõem prestar têm em vista a excelência de edifícios modernos e de grande sofisticação, pelo que a selecção de imagens de projecto assume características que deixam transparecer esses mesmos valores.
