A marca GRAZA resulta da fusão de duas marcas de calçado - Graça e Versus - ambas com problemas de ausência de estratégia de identidade e planeamento de comunicação.
O desafio Brand Image consistiu no desenvolvimento de um projecto de reposicionamento destas marcas numa perspectiva de unificação das mesmas. Foi criada uma nova marca – GRAZA - com identidade e estratégia de comunicação renovadas.
O principal objectivo da criação da GRAZA foi gerar um pressuposto comercial rentável, apostando num tipo de consumo que substitui a compra de calçado por necessidade, pela compra por impulso.
GRAZA é uma marca cosmopolita e feminina, com uma atitude centrada no "eu", no desejo de uma imagem pessoal marcante, cujos pressupostos são calçado diversificado a preço competitivo.
A Brand Image desenvolveu todo o sistema de comunicação GRAZA desde logótipo, projectos de decoração de lojas, packaging, fardas e também criação de categorias de produtos.
Toda a comunicação visual GRAZA assenta em cores quentes, com aplicações de laranja, carmim e castanho escuro, transmitindo requinte, luxo e sensualidade, adequando-se ao seu segmento alvo – uma mulher confiante e cosmopolita.
